根据著名国际咨询公司麦肯锡McKinsey和美国杂志发行商协会（MPoA）所做的一项调查研究显示，杂志发行商们现在触网盈利的机会很小，因此建议他们不要过早随波逐流，涉足网络。
这一消息是在百慕大举行的杂志界年度会议上公布的。
麦肯锡McKinsey主管乔娜·伯拉什对《今日美国》（USAToday）说：“杂志业今后几年内在网络上将会亏损，就目前情况来说，各方面的条件还未具备，比如说完善的经营模式还没有形成。”
要想在网络上能够达到收支平衡，杂志发行商们应该付出更大的努力。
在去年的年会上，人们普遍认为杂志发行商们有必要涉足网络。但是现在，人们又认为他们的确需要创办网站，但是只能采取所谓的“伙伴网站”的形式，即支持顾客购买印刷物和预先浏览刊物的目录标题。
这项调查表明，广告费用的下降以及邮资和印刷费用的上升将促使发行商对他们的投资更为谨慎。
经过调查统计，麦肯锡认为杂志发行商开办维持伙伴网站的支出每年不应超过二十七万五千美元。
这个调查称赞《大西洋月刊》、《纽约客》、《乡村生活》是伙伴网站的榜样。
只有一小部分实力雄厚的杂志可以创办经营内容型的专业网站，根据这项报告，开办这种网站的支出高达450万美元，维持网站的花费每年大约在430万美元左右。
希望创办一个网站的企业需要确保能够拥有忠实的读者和响当当的品牌。理想的网站应该与电台或电视台建立联系，并且能够通过无线电装置递送相关内容。
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